K12在线教育市场规模连续数年高增长,规模化变现引关注

在线教育 K12教育

据中国互联网信息中心(CNNIC)第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年6月30日,中国在线教育应用类用户达1.7186亿,网民使用率达21.4%,半年增长率为10.7%,在线教育市场规模进一步增长。在线教育可以分为早教、K12、职业教育等细分市场,其中K12教育行业拥有1.6亿在校生12年大额消费需求,市场总量巨大且持续。自2012年以来,市场规模基本保持30%以上的高增长,即使在2015年降至21.4%后也能快速反弹,在2017年攀升至51.8%的新高位,相应市场规模达298.7亿元。

相较于传统线下教育遇到的“全国性品牌难下沉,区域性龙头重深耕,市场格局极度分散”的问题,K12在线教育市场孕育出了更多几十亿营收规模的大机构,市场集中度进一步提升。经历了2016年直播风口与2017年“AI+教育”的场景探索之后,2018年、2019年直播授课仍将作为企业变现法门,带动其他尚未清晰的盈利模型建立起来并得到验证。

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